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中国(厦门)世界海洋音乐节

作者:张敏   来源:原创   阅读:5570   评论:0


大型文创活动方案

目录——

一、音乐节的构成要素

二、本届海洋音乐节综述

(一)音乐节落地厦门的主旨意义

(二)厦门海洋音乐节的价值体现

(三)本届海洋音乐节的目标定位

三、厦门海洋音乐节项目策划

(一)活动主题及规模效应

(二)借鉴合作与拟邀伙伴

四、厦门海洋音乐节的主体设计

(一)音乐节主场系列

(二)海洋音乐的特色活动

(三)音乐节的同期活动

(四)本届音乐节的特色亮点

(五)海洋音乐节候选节目单

五、厦门海洋音乐节的组织要求

(一)音乐节的策划要点

(二)音乐节的组织实施

(三)宣传推广计划


一、音乐节的构成要素

1.音乐节概念:在某一主题号召下,多位艺人、多个乐队、多种艺术表现;在特定区域和时间内,汇同歌迷互动参与,营造出有节日氛围的、高品位享受的文化聚会。

2.音乐节效益:不少乐队在音乐节上一举成名,如著名的重金属乐队;而在市场经济条件下,借助人文代言企业,提升产品美誉度,极大的促进了社会消费。

3.发展趋势:音乐节呈现由户内向户外(outdoor)、由单一乐队向多元组合趋势。现代音乐节的举办环境已大有改善,政府投入、商业赞助和票房各占三分之一,但赞助方仍是制约因素。

4.著名音乐节:随着人文经济的兴起,国内贺兰山摇滚、鄂尔多斯草原、丽江雪山等大型户外音乐如雨后春笋。同此,伍德斯托克、萨尔茨堡、拜鲁伊特、爱丁堡等世界音乐节风起云涌。


二、本届海洋音乐节综述

(一)音乐节落地厦门的主旨意义

海洋是重要的战略资源和发展空间,海洋文化产业是海洋经济的重要组成部分。厦门因海而生,向海而兴,蕴含深厚的海洋文化。大力发展海洋文化产业,是厦门的特色所在、优势所在、潜力所在,是推动厦门新一轮发展的战略之举。对于推动厦门加快转变经济发展方式、促进海洋产业协调发展、增强全民海洋意识具有重要意义。

本案以“蓝色经济”为主旋律,策划2020中国-厦门世界海洋音乐节;即在依托区域资源产业优势的基础上,参照《厦门市海洋文化产业发展三年规划》,并结合当地海洋文化产业的发展诉求;通过会展节庆模式融入,致力于打造“厦门地标”的特色音乐盛会。

(二)厦门海洋音乐节的价值体现

基于厦门海洋文化产业规模,本届音乐节旨在反映国际间、政企间、行业间的愿望和诉求;厦门海洋音乐节结合中外市场业态,优化产业结构及营商环境;并体现下述价值:

1.国际诉求:站在经济全球化的角度,本届音乐节是国际同行了解中国海洋经济的窗口,是促进厦门海洋音乐及文化产业规模化、标准化、国际化和企业外向型发展的理想平台。

2.政府职能:作为城市主办项目,务必体现政府职能;依托音乐节汇集人流、物流、资金流、信息流;本届音乐节是一次推荐资源开发,吸引外部资本,学习先进管理和服务的良好契机。

3.产业优化:站在海洋经济相关的技术、原料、设备、市场等产业发展的角度,通过政务、商务等配套活动;本届海洋音乐节是企业树立形象、宣传品牌、拓展商机的手段和载体。

4.市场效益:站在认知海洋经济的角度,通过海洋音乐节的营销策略,在消费者中建立认同感和美誉度;推介优质产品,扩大消费群体,推动当地海洋企业健康有序的可持续发展。

5.丰富民生:作为一个大型的社会活动,通过音乐节的文化渲染,极大地丰富了参与群众的物质文化生活;在认知海洋经济同时,提升精神享受品味,促进了当地文化事业的大繁荣。

(三)本届海洋音乐节的目标定位

厦门隶属福建,别称鹭岛,是东南沿海重要的中心城市、港口及风景旅游城市。厦门海域广阔,海洋文化底蕴丰厚,为本届海洋音乐节的成功举办垫实了基础条件,其目标定位如下。

1.建树一个文化品牌:以厦门“海洋音乐节”命名,体现新起点、新机遇,将其作为一个全新的品牌进行培育,为地标式活动项目打好基础,使之成为中国最具规模和影响力的特色音乐节。

2.搭建产业合作平台:遵照厦门市海洋文化产业发展规划,活动以大型音乐节为载体,旨在深化区域特色文化交流,开启海洋资源产业的对外合作窗口,促进厦门海洋经济的高质量发展。

3.音乐节的目标预期:在确立“蓝色经济主旋律”的指导思想下,以大型户外音乐节定位,同期举办各项主题活动,以期深化音乐节内涵,提升城市在国内国际的知名度和美誉度。



三、厦门海洋音乐节项目策划

主题:“文化软实力、蓝色主旋律、占领新高地!”

(一)活动主题及规模效应

活动名称:2020中国(厦门)世界海洋音乐节(副标题:蓝鲸、鹭岛、小苹果……待定)

英文:China-Xiamen WorldOcean Music Festival 2020

活动主题:“文化软实力、蓝色主旋律、占领新高地”

活动时间:2020年度(为期1周,含相关活动)

活动地点:中国-厦门(鼓浪屿、5A级旅游景区)

主办方:厦门市人民政府(旅游局、海洋局、文化局)

执行方:会展公司、文化企业、传媒机构

性质规模:大型社会活动、受众万人次,商务政务活动

特邀嘉宾:党政领导、著名音乐人、演奏家、文化人,国际人文组织、著名乐团、乐队的代表。

支持媒体:国家主流媒体、地方卫视、资深音乐杂志、互联网音乐频道、音乐广播、新媒体等。

(二)借鉴合作与拟邀伙伴

北山爵士乐:一个扎根于珠海的音乐品牌,被社会称为南中国最好的音乐节,也是中国首个爵士音乐节。

百度糯米:斥资亿元,以音乐美食、互动体验独树一帜。2016年首站苏州,后续南京、北京、深圳、重庆等。

亚杰创业:始于2016年,有十支乐队,是一场创投圈的跨界音乐节,且只属于创业者的跨界音乐活动。

迷笛摇滚:由北京迷笛音乐学校创办,经过十多年的发展,已成为现代音乐最响亮的品牌之一。

草莓音乐:继“摩登天空音乐节”之后,创办“草莓”的气质更为多元,具有春天、浪漫、爱的特质。

克什克腾:由内蒙古赤峰市克什克腾旗委政府主办、牧马人文化传媒(大连)有限公司承办的草原音乐节。

恒大星光:全国巡回演出活动,由恒大音乐董事长宋柯率顶尖音乐团队策划,著名音乐人高晓松担纲监制。

敦煌大漠:随大型纪录片《音乐公路之旅》启动,总里程超过2万公里,首开“和音乐在路上”唱行方式。

玩石音乐:由摇滚音乐人石磊创立,囊括全国一线艺人和乐队,涵盖流行、乡村、朋克、重金属、电子、民谣等类型。

另有:“巴斯国际、奥尔德堡、伍德斯托克、拜鲁伊特、切尔腾汉姆、飞鸟国际、格拉斯顿伯里”等国际著名音乐节。


四、厦门海洋音乐节的主体设计

本届音乐节以海洋为主题,采用不同风格的表现形式;充分展现海洋的广袤和异彩纷呈,音乐周包含以下内容:

(一)音乐节主场系列(共计4场,连演四天)

1.应邀加盟乐队主场:含中外著名交响乐团、管弦乐团,包括爵士乐、摇滚乐、朋克、重金属及著名歌星单曲等。

2.厦门“蓝鲸”主场:集华夏乐府之大成,包括民歌民谣、仿古编钟、中国丝竹乐、乡村音乐、以及民间歌手才艺等。

3.厦门“鹭岛”专场:含本土音乐文化,包括传统歌曲、现代流行曲、校园音乐、当地歌仔戏、高甲戏、劲舞、红歌等。

4.海洋电声音乐专场(以电声器乐演凑为主,包括电子原声、纯声音乐、混合音乐、声像音乐及MIDI数字模拟乐器等。


中国(厦门)世界海洋音乐节


(二)海洋音乐的特色活动(专项组织,为期两天)

1.举办游艇音乐会:结合当地旅游资源,以资深音乐人的小众模式参与,在豪华游艇举办高品位音乐会,如室内乐的四重奏。

2.创意潜海演绎场:以堡礁水域为场所,在潜水专业的指导下,音乐人以水箱定制乐器,潜入水下进行魅力演奏。

3.设置AR/VR视听:以海浪、鱼游、岛屿等,制作AR/VR的动感背景;受众沉浸于虚拟现实,体验海洋音乐的美妙。

4.沙滩休闲演唱会:音乐人随机演奏演唱,可与游泳、冲浪相结合;此类活动有专门沙滩乐队,如零点、爽子、沙滩男孩等。

(三)音乐节的同期活动(分组进行,为期一天)

1.组织“海洋音乐”作曲大赛:赛事由厦门流行音乐学会组建专家评委,对参选作品设立“主题、歌词、配曲”的奖项。

2.发起“鹭鸣之旅”商业展演:采取路演、巡演形式,主体由海洋经济产业园区担当(含活动赞助商),展演企业产品技术。

3.观摩体验海洋人文景观:组织重点客商,参观考察厦门旅游区、海洋博物馆、文体设施、海洋企业、特色产品等。

4.开办海洋经济大师班讲座:由海洋经济学家主讲,可分为“资源、科研、产品、市场”等专题,逐一进行讲学。

5.举办海洋文化产业国际论坛:邀请中外专家学者,围绕厦门的海洋资源产业、科教文化展开深度讨论,内容包括:

1)音乐专题:古典音乐、民间音乐、原生态音乐、现代音乐、流行音乐及音乐发展史;

2)应用专题:数字音乐、音乐产品、乐队创建、商业演出、运营模式及声乐、器乐的技术装备;

3)国际专题:世界著名音乐节的发展趋势、流派、风格和影响。

(四)本届音乐节的特色亮点

专业性:本届音乐节以国际知名音乐节为范本,针对海洋行业确立内容和形式;强调参与者均是中外业界精英和专业观众;

国际性:主办方邀请境外行业组织,注重国外友好人士,专家学者、人文经济的代表人物,体现音乐节国际化的意义和价值;

娱乐性:音乐节邀请中外著名乐队、演奏家、音乐人,进行高等级专业演出;节目安排力求精彩纷呈又各具特色;

大众性:海洋音乐节受众广泛,尤其深受年轻人的喜爱;音乐节顺应时尚潮流,以大众喜闻乐见的表现形式和内容精心组织;

商机性:音乐节活跃了人脉关系。企业家、商人在轻松愉悦的氛围中,彼此认识了解,从而寻找到商业合作的机会。

(五)海洋音乐节候选节目单(仅供参考)

国内:查可欣、音乐栏目主持人;音乐猫、海洋西洋乐组合;中式海洋电声乐器组合;著名吉他手(李爱、江建民、李延亮);Bey and 鼓中叶世荣;好无名乐队、果味VC、重塑雕像C、超热波、每日先生;爱物同盟、针刺疗法、海洋中国、龙井组合等。

人物:Joan Baez(琼•贝兹),Nick Benes(尼克•本斯),Joe Cocker(乔•库克),Arlo Guthrie(阿罗•克斯利),Tim Hardin(蒂姆•哈丁),Jack Harrison(杰克•哈里森),Richie Havens(里奇•海因斯),Jimi Hendrix(吉米•亨特里克斯);

乐队:Creedence Clearwater(清水乐队),Canned Heat(热罐),Iron Butterfly(铁蝴蝶),Country Joe & Fish(渔夫和鱼),Jefferson Airplane(杰弗逊飞机),Grateful Dead(感恩而死)。

中国(厦门)世界海洋音乐节


五、厦门海洋音乐节的组织要求

(一)音乐节的策划要点

1.项目品牌化:音乐节由来已久,同类活动繁多。厦门海洋音乐节旨在突出文化软实力,支撑实体经济大发展;本届音乐节务必模式创新、彰显特色,致力于项目的品牌化建设。

2.节会一体化:以人文节庆模式,应用会展功能,展示资源产业成果,聚集和带动商机,增进参与效益;举办国际论坛,加深中西方文化的融合,为厦门城市的发展愿景,扬名造势。

3.活动多元化:围绕海洋主题音乐节同时,多元化运作相关商务活动;如个性商演、特色义演、公益巡演、冠名传播,以及企业营销合及行业论坛等多项活动。

4.组织标准化:活动由政府主导,专业公司市场化运作,要保证音乐节的专业化、规范化、流程化。从筹备到实施,都必须达到国际音乐节的一流组织和服务水平。

5.媒体主流化:基于本音乐节主题的定位,在媒体的选择上,要以境内和境外主流媒体为主,同时辅以行业媒体(网站)支持,而且贯穿音乐节的始终。

(二)音乐节的组织实施

1.组委会:建制海洋音乐节“节目组、外联部、招商组、现场营运组、媒体组”等专项部门。

2.项目组:立项调研,策划活动方案,组建执行团队;与官方指导及主流媒介保持信息畅通。

3.外联部:联系国外音乐组织,国内乐队、音乐人;确立主场演出内容,汇集各地代表节目以及友情客串;

4.节目组:指派接待负责人,寻求各大高校节目合作;并由专业指导组织彩排,协助搭建专场,调试灯光音响设备。

5.招商组:联系境外客商,国内海洋企事业单位;确立战略合作伙伴,商务洽谈,举行签约仪式。

6.物料准备:灯光音响设施、舞台布景、道具、服装、影像录制、宣传册、海报、观众萤光棒等。

7.现场运营:场地管理,舞台设计、搭建和布置;人员接待、服务礼仪、表演安排、食物供应、安全保障、维护秩序。

8.会刊编辑:收集编纂《厦门海洋音乐节》会刊,收录音乐节的参与乐队、海洋企业、文化产品的基本情况。

(三)宣传推广计划

1.冠名传播:以音乐节赞助商冠名,礼品、衣服、纪念光盘,所有音乐节相关新闻物品进行捆绑式宣传。

2.海报宣传:精美制作大型海报,在保证相关活动宣传主题下,也可体现赞助商利益的内容(赞助条款另拟);

3.形象宣传:建议自备1-2分钟形象宣传DV片;

4.境外宣传:有选择的在境外媒体发布音乐节信息;

5.户外广告:车站、娱乐场所等设置音乐节广告;

6.现场广告:活动场设置硬广告, 可做现场视频直播。

7.物像设计:音乐节卡通、VI标志、Logo、吉祥物等。

8.音乐节的后续宣传:(为培育品牌)

节会长期宣传:开通厦门音乐节官网,持续报道乐手、歌迷信息、互动评议,包括企业的新品推介、业务联系;

开辟“鹭岛”论坛:在全国各大知名网络论坛上发表文章,开设厦门海洋音乐专栏、引发舆论导向。

创办“蓝鲸”刊物:编发音乐节专版,有偿征集文稿、图片、歌曲创作,为下一届活动做好铺垫。


结语:

2020厦门世界海洋音乐节以品牌培育为主旨,同期举办不同层次、不同领域的商务、政务及特色活动,以其深化活动的人文内涵、倍增客商的参与效益;在政府的大力支持和专业团队的倾心配合下,本届厦门海洋音乐节,必将成为具有专业化、国际化、品牌化、高档次的海洋文化产业的顶级盛会。


2019712 / Zmin.


联系电话:18600486033.先生



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